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2025年6月4日，國家市場監管總局無條件批準了北京京東世紀貿易有限公司（簡稱“京東”）收購四川生活家家居集團有限公司（簡稱“生活家”）股權的案件。

這則消息在業內掀起了不小波瀾——象征著京東加速“更懂生活”戰略的實質落地，掀開家裝行業數字化轉型新篇章。

京東此次收購生活家，標志著其在家居家裝賽道的野心愈加明顯。過去幾年，京東已成功進入外賣、酒旅等生活服務領域，如今向裝修整裝發起“進攻”，試圖通過線上流量與線下家裝服務的深度融合，打造更具競爭力的“全場景生活服務”閉環。

生活家作為2010年成立、深耕一站式數智整裝服務的全國性連鎖家裝企業，擁有覆蓋二十余座一、二線城市的直營網絡，具有較強的本地化服務能力和市場滲透力。京東則以其強大的數字化供應鏈、智能物流體系及金融賦能能力，為生活家提供了破局區域限制的利器。

從戰略層面看，二者的結合正是電商科技與傳統家裝深度融合的典范，釋放出極大的協同潛力：京東流量與供應鏈優勢嫁接生活家線下裝修服務，助推家裝行業邁向更高效率、更透明、更數字化的未來。

此次交易被市場監管總局列為“經營者集中案件”且獲得“無條件通過”，暗示交易已觸及生活家控制權層面。根據業內解讀，京東或已通過股權和協議安排取得對生活家的實際控制權。這也印證了反壟斷機構對交易的審慎態度及最終認可，釋放出“鼓勵行業良性整合”的積極信號。

值得關注的是，生活家創始人、董事長白杰的身份在審結公告中被重點提及。白杰作為家裝行業資深人物，持股結構的調整透露出雙方合作的戰略深度：一方面借助京東的資源推動全國擴張，另一方面通過保持創始團隊的穩定性確保業務延續與創新。

中國家居裝修市場預計在2025年突破5萬億元規模，龐大的市場蛋糕吸引了包括貝殼、阿里、蘇寧、國美等眾多巨頭入局。然而，家裝行業門檻高、鏈條長、信任缺失等結構性難題，使得各方均面臨極大考驗。

近期，頭部家裝企業的“跑路”、“暴雷”頻頻發生，暴露出行業資金鏈緊張、合規運營不足的痛點。生活家同樣深陷股權質押和應收賬款融資困境，其850萬元股權已于2025年1月質押給商業保理公司，表明其短期資金壓力不容忽視。

京東此時介入，既是“抄底”機會，也是一場高風險的行業賭局。對京東而言，如何運用自身技術與供應鏈優勢，扶持生活家轉型升級，成為其贏得這場生態競爭的關鍵。

京東的入局，已然加劇了家裝賽道的競爭格局。圍繞消費者“居住”這一剛性需求的生態體系構建，將成為未來頭部企業的必爭之地。家裝企業若不能借助數字化賦能和資本力量升級自身服務與供應鏈，將極有可能被市場淘汰。

你怎么看？京東能否引領家裝市場走向更加數字化與規范化的未來？

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